大家知道虽然摄像机是客观存在的，虽然被摄物体是客观发生的，但摄像师本身用自己主观视角来操作机器记录下客观事件。因此，摄像师无论带着怎样的“客观”来拍摄事物，但画面里表现对象的景别、位置、近远以及推、拉、摇、移和色彩造型等都是由有情感的人来决定的。
  诚然，宣传片制作的客观性，我们严禁歪曲甚至脱离客观事件的报道，但这与摄像师主观摄像是两码事。事实是，人们在现实生活中看一件客观事件时，当然不会毫无情感地去看待事件的发展以及人物的心路历程，而是带着自己的主观色彩，仁者见仁，智者见智，或因感同身受而与之同哀同乐，或因观点相左而反驳排斥，总之，作为一个旁观者，作为一个局外人，谁也无法做到纯客观地去关注哪怕是一件与自己毫不相干的事情。
  1.宣传片画面可以对有声评议进行顺向的强化和激励。
  2.宣传片画面又可以对有声语言进行颠覆，建立更具说服力的规范。画面对评议的这种颠覆力量使得画面剪辑技巧有了用武之地；
然后，宣传片画面当中所表现的活跃、吸引人的因素就是人，是人的命运变迁、人的喜怒哀乐、人的悲欢离合    
  由此来看，既然宣传片摄像无法实现纯粹意义上的客观，又无须实现纯粹意义上的主观，且宣传片摄像有可能为客观事件提供某种相关情感的表达途径，终又必须带有一定的主观色彩。
  既然人们通过自己的眼睛都无法实现客观，那么，宣传片拍摄就没有必要追求纯粹的客观了。宣传片之所以与其他媒介不同，是因为非线性的画面赋予电视新闻一种独特的魅力。